Je zoekt een goede kapper, een lekker restaurant of een betrouwbare loodgieter. Waar begin je? Juist: Google. En wat blijkt? 46% van alle zoekopdrachten op Google heeft een lokale intentie. Als bedrijf kun je daar je voordeel mee doen – mits je website en online aanwezigheid geoptimaliseerd zijn voor lokale zoekopdrachten.
In dit artikel ontdek je wat lokale SEO is en hoe je jouw bedrijf op de digitale kaart zet.
Wat is lokale SEO en waarom is het belangrijk?
Lokale SEO (Search Engine Optimization) draait om het optimaliseren van je online aanwezigheid, zodat je bedrijf zichtbaar wordt in lokale zoekopdrachten. Denk aan termen als “Italiaans restaurant in Amsterdam” of “schoonheidssalon bij mij in de buurt”.
Waarom is lokale SEO belangrijk? Hier zijn drie statistiekjes die je kunnen overtuigen.
- 78% van de lokale mobiele zoekopdrachten leidt binnen 24 uur tot een offline aankoop.
- 76% van de mensen die lokaal zoeken bezoekt binnen een dag een winkel of zaak.
- Google toont in 93% van de gevallen een “local pack” (de kaart met lokale bedrijven) bovenaan de resultaten.
Met lokale SEO zorg je ervoor dat jouw bedrijf in dat “local pack” verschijnt. Het verschil tussen bovenaan staan of verdwalen op pagina drie kan je letterlijk klanten kosten.
Optimaliseren van Google Mijn Bedrijf (GMB)
Google Mijn Bedrijf (of tegenwoordig Google Business Profile) is het belangrijkste platform voor lokale SEO. Als je hier nog geen account hebt, is het alsof je een winkel hebt zonder uithangbord. Zo maak je optimaal gebruik van GMB.
Stap 1: claim en verifieer je profiel
Heb je al een vermelding? Mooi! Nog niet? Maak er een aan via business.google.com. Verifieer vervolgens je bedrijf (vaak via een per mail verzonden code).
Stap 2: maak je profiel compleet
Een volledig ingevuld profiel scoort beter in de zoekresultaten. Zorg dat je de volgende zaken toevoegt:
- Bedrijfsnaam (identiek aan de bedrijfsnaam op je website en social media).
- Adres, telefoonnummer en openingstijden.
- Een korte en krachtige omschrijving van wat je doet.
Stap 3: voeg aantrekkelijke visuals toe
Mensen kopen met hun ogen, ook online. Upload scherpe, uitnodigende foto’s van je winkel, producten of diensten.
Stap 4: verzamel reviews
Klanten vertrouwen andere klanten. Positieve beoordelingen zijn goud waard. Vraag je klanten vriendelijk om een review achter te laten en reageer altijd (ook op negatieve reacties).
Zoekwoordenonderzoek uitvoeren
SEO begint bij het vinden van de juiste zoekwoorden. Voor lokale SEO voeg je daar een extra laag aan toe: locatie. Hier zijn drie stappen om relevante lokale zoekwoorden te vinden.
Stap 1: denk als je klant
Wat zou jij intypen als je naar je eigen bedrijf zoekt? Maak een lijst met mogelijke zoektermen, zoals:
- “fysiotherapeut Utrecht”
- “bakkerij bij mij in de buurt”
- “goedkoop autoverhuur Rotterdam”
Stap 2: gebruik tools
Gratis tools zoals Google Keyword Planner en Ubersuggest zijn perfect om zoekwoorden te analyseren. Let op zoekvolumes, maar focus ook op relevantie.
Stap 3: long-tail zoekwoorden zijn je beste vriend
Het is verleidelijk om voor brede termen te gaan, zoals “kapper”. Maar “kapper gespecialiseerd in krullen Amsterdam” heeft vaak minder concurrentie én trekt precies de klanten die jij zoekt.
Extra tip: optimaliseer voor spraakgestuurde zoekopdrachten
Steeds meer mensen gebruiken voice search. Deze zoekopdrachten zijn vaak langer en in vraagvorm, zoals: “Waar is een goedkope garage in de buurt?”. Zorg dat je content inspeelt op deze vragen.
Meer manieren om lokaal te scoren
Naast Google Mijn Bedrijf zijn er nog andere manieren om jouw lokale SEO naar het volgende niveau te tillen.
Zorg voor consistente NAP-informatie.
NAP staat voor Naam, Adres, en Telefoonnummer. Gebruik overal dezelfde gegevens: op je website, social media en vermeldingen op andere platforms.
Maak gebruik van lokale backlinks.
Linkbuilding is belangrijk, maar lokale backlinks zijn nóg beter. Denk aan vermeldingen op lokale nieuwswebsites, blogs of samenwerkingen met bedrijven bij jou in de buurt.
Schrijf lokale content.
Blog over onderwerpen die lokaal relevant zijn. Bijvoorbeeld: “De 5 beste koffiehotspots in Eindhoven” of “Hoe kies je een slotenmaker in Amsterdam die écht betrouwbaar is?”.
Optimaliseer je website voor mobiele gebruikers.
Meer dan 60% van de lokale zoekopdrachten komt van mobiele apparaten. Zorg er dus voor dat je site er ook op een smartphone fantastisch uitziet en maak je website responsief.
Tot besluit
Lokale SEO is dé sleutel om klanten in jouw omgeving te bereiken. Of je nu een bakkerij, kapsalon of adviesbureau runt: met de juiste strategie zet je jouw bedrijf letterlijk op de kaart. Begin met een goed ingevuld Google Mijn Bedrijf-profiel, gebruik slimme lokale zoekwoorden en maak van je website een magneet voor zoekers.
Je hoeft geen SEO-expert te zijn om te scoren. Gewoon een beetje liefde, tijd en deze tips toepassen. Dus waar wacht je nog op? Zet je zaak in de spotlight en zorg dat klanten je niet alleen online, maar ook offline weten te vinden.
PS: Vergeet niet die geweldige reviews te verzamelen – ze zijn de digitale mond-tot-mondreclame die je bedrijf verdient!