Social media: we kunnen niet meer zonder. Terwijl je dit leest, is er waarschijnlijk alweer een nieuwe TikTok-trend opgedoken, heeft iemand ergens ter wereld duizend likes gescoord met een foto van zijn of haar ontbijt en heeft je oma geprobeerd een Snapchat-filter te gebruiken (met wisselend succes).
Maar als je nu denkt dat we in 2025 nog steeds op dezelfde manier onze socialmediaverslaving gaan voeden, think again. De toekomst staat voor de deur en social media blijft evolueren als een hyperactief kind dat niet stil kan zitten.
Wat staat ons dan precies te wachten in 2025?
Opkomende socialmediaplatforms: van massa naar niche
In 2025 zeggen we de grote platforms die ooit ons online leven domineerden langzaam gedag. Facebook is inmiddels net zo modern als een faxapparaat. Zelfs Instagram begint wat van z’n glans te verliezen. Nicheplatforms daarentegen gaan een opmars maken.
Dit zijn kleinere, gespecialiseerde online gemeenschappen waar mensen met dezelfde interesses en obsessies samenkomen. Denk aan communities voor mensen die een onverklaarbare liefde hebben voor het verzamelen van retro-tamagotchi’s of een platform voor vegans die alleen maar avocado’s eten.
Deze platforms worden kleinschaliger, persoonlijker en vooral: exclusiever. De grote massa maakt plaats voor gezellige, goed georganiseerde communities. Privacy wordt ook een steeds belangrijker aspect – de dagen dat je zonder erbij stil te staan je gegevens aan een socialmediaplatform gaf, om vervolgens bestookt te worden met gepersonaliseerde advertenties, zijn voorbij.
Nee, we willen de controle terug. Platforms die dat mogelijk maken, winnen het vertrouwen van gebruikers. De toekomst van social media is dus niet alleen smaller, maar ook slimmer.
Videocontent: korter is beter, maar langer ook
Onze aandachtsspanne wordt steeds korter. Video’s van een paar minuten? Die tijden zijn voorbij. We willen vermaakt worden en wel nú. En als dat betekent dat je je boodschap in tien seconden moet proppen, dan moet dat maar. Korte video’s, zoals we die kennen van TikTok, blijven voorlopig de toon zetten.
Dus als je je kijkers niet binnen de eerste paar seconden weet te boeien, tja … Dan swipet men zonder pardon langs je meesterwerk. Dat is de harde realiteit anno 2025.
Maar wacht … Er is een keerzijde. Terwijl onze liefde voor ultrakorte video’s niet afneemt, maakt long-form videocontent een comeback. In een oppervlakkige online wereld smachten mensen naar verhalen die de diepte ingaan.
Denk aan minidocu’s of storytellingvideo’s waarin je écht iets over jezelf, je merk of je product kunt vertellen. Ja, het kan dus allebei: ultrakorte en diepgaande videocontent. De kunst is om te weten wanneer je wat inzet. Het draait allemaal om balans.
Video wordt bovendien alleen maar professioneler. Je kunt straks echt niet meer wegkomen met een shaky opname van je productlancering met je stokoude smartphone. Het publiek wil HD-beelden, zelfs als je ze gewoon probeert te overtuigen een nieuwe tandenborstel te kopen. Begin dus maar alvast met het upgraden van je apparatuur.
Van massa naar micro
Influencers zijn here to stay, of je het nu leuk vindt of niet. Maar de tijden dat een willekeurige Instagrammer met twee miljoen volgers je product aanprijst alsof het dé gamechanger van het jaar is, zijn langzaam voorbij. In plaats daarvan staan de micro-influencers op. Dit zijn mensen met een kleiner aantal volgers (enkele duizenden of tienduizenden), maar de band met hun volgers is een stuk intiemer. Ze hebben geen miljoenenpubliek, maar ze hebben wél volgers die écht naar ze luisteren. En dat maakt ze waardevol voor merken.
Authenticiteit is het toverwoord. Micro-influencers zijn geloofwaardig en oprecht. Ze verkopen geen troep aan hun volgers en dat zorgt ervoor dat hun aanbevelingen vaak effectiever zijn. En in 2025 wordt dit dé manier voor merken om influencers in te zetten.
Het draait allemaal om langdurige samenwerkingen waarin influencers ambassadeurs worden van een merk. Merken willen oprechte betrokkenheid en dat krijg je alleen voor elkaar door relaties op te bouwen met zowel je influencers als hun publiek.
Dit betekent ook dat merken influencers meer vrijheid gaan geven. Influencers weten immers het beste wat bij hun publiek aanslaat, dus stop met ze te behandelen als een verlengstuk van je marketingafdeling en begin te luisteren naar hun input.
Scrollen is het nieuwe shoppen
Herinner je je de tijd nog dat je door Instagram scrolde en je enkel jaloers werd op al die mooie foto’s van de ogenschijnlijk perfecte levens van anderen? Die tijd is voorbij. In 2025 scrol je namelijk niet meer alleen uit verveling; je winkelwagentje raakt vol terwijl je niet eens doorhebt dat je aan het shoppen bent.
Social commerce wordt groot. Denk aan naadloos shoppen terwijl je door je feed scrolt, zonder ooit het platform te verlaten. Geen irritante omwegen naar externe websites. Zie je iets leuks? Je klikt en koopt. Simpel.
Dit betekent dat elk platform – of het nu Instagram, TikTok of een opkomend kanaal is – volledig geïntegreerde winkelopties biedt. En wat dacht je van livestream shopping? In Azië is het al gigantisch populair en ook hier gaat het snel voet aan de grond krijgen. Tijdens een livestream koop je real-time producten, terwijl je wordt overgehaald door influencers en merken die precies weten hoe ze je op die koopknop moeten laten klikken.
Daarnaast wordt AR (Augmented Reality) steeds toegankelijker. Je wilt weten hoe die nieuwe zonnebril je staat? Of hoe die kast er in je woonkamer uitziet? AR maakt het mogelijk om kleding te passen, producten te proberen en meubels in je eigen huis te visualiseren zonder dat je van je bank af hoeft.
Hou je vast, 2025 wordt een dollemansrit!
Social media in 2025 wordt wild, dynamisch en totaal anders dan wat we nu kennen. Nicheplatforms winnen terrein, videocontent wordt nóg belangrijker en influencers worden échte merkambassadeurs. Ondertussen wordt shoppen via social media zo eenvoudig dat je per ongeluk een nieuwe garderobe aanschaft zonder het door te hebben.
Merken die niet willen achterblijven, moeten nú in actie komen. Je kunt het je niet veroorloven om krampachtig vast te blijven houden aan oude strategieën en hopen dat je concurrenten stil blijven staan.