E-mailmarketing is dood? Haha, nee. E-mail is springlevend – sterker nog: het is nog steeds een van de meest winstgevende marketingkanalen die je kunt inzetten. Maar ja, alleen een e-mail versturen is niet genoeg. Je wilt niet dat jouw zorgvuldig opgestelde bericht ergens onderaan een overvolle inbox wegkwijnt, naast vergeten nieuwsbrieven en mislukte dieetpogingen.
Dus hoe zorg je ervoor dat jouw e-mails wél geopend en gelezen worden? Hoe voorkom je dat ze ongelezen in de prullenbak verdwijnen, samen met aanbiedingen voor Nigeriaanse prinsen en dubieuze cryptodeals?
Klaar voor de ultieme gids? Hier komt-ie.
Waarom e-mailmarketing nog steeds relevant is
Kijk, we snappen het: er zijn tegenwoordig een miljoen marketingkanalen. Social media, influencers, TikTok-trends, AI-chatbots die net iets té enthousiast “persoonlijk” doen … En toch is e-mailmarketing nog steeds een van de beste manieren om direct in contact te komen met je doelgroep.
Waarom? Nou, bijvoorbeeld omdat:
- E-mail persoonlijk is – Je komt direct in iemands inbox, zonder dat een algoritme bepaalt of je überhaupt wordt gezien.
- E-mail niet afhankelijk is van social media-perikelen – Instagram crasht? Facebook verandert weer eens de regels? Geen stress, want je e-maillijst is helemaal van jou.
- E-mail marketing een megahoge ROI heeft – Voor elke euro die je uitgeeft aan e-mailmarketing, kun je gemiddeld € 42 terugverdienen. Social media kan daar nog een puntje aan zuigen.
Kortom: als je nog steeds denkt dat e-mail passé is, heb je waarschijnlijk gewoon nog nooit een écht goede campagne opgezet. Maar daar gaan we nu verandering in brengen.
Het opbouwen van een e-maillijst (nee, geen gekochte troep)
Een goede e-mailcampagne begint met een lijst vol mensen die ook écht geïnteresseerd zijn in jouw merk. Dat betekent geen lijsten kopen. We herhalen: GEEN LIJSTEN KOPEN.
Gekochte lijsten zijn de marketingversie van fastfood: het lijkt een snelle oplossing, maar je voelt je er uiteindelijk alleen maar beroerd door. Waarom?
- De mensen op zo’n lijst kennen je niet en willen waarschijnlijk niks van je kopen.
- Je mails worden genegeerd of erger: gemarkeerd als spam.
- Je reputatie als afzender gaat naar de haaien.
Wat moet je dan wél doen? Simpel: zorg dat mensen uit zichzelf hun e-mailadres aan jou geven. Hoe?
- Bied waarde – Geef een gratis e-book, checklist, exclusieve korting of een minicursus weg in ruil voor een inschrijving.
- Maak inschrijven simpel – Vraag alleen om een naam en e-mailadres. Hoe minder moeite, hoe beter.
- Gebruik een onweerstaanbare call-to-action – “Schrijf je in voor onze nieuwsbrief” is saai. Probeer iets als “Word VIP en krijg als eerste toegang tot geheime deals en kortingen!”
Een kwalitatieve lijst opbouwen kost tijd, maar als je het goed doet, levert het je op de lange termijn véél meer op dan een snel gekochte (en nutteloze) contactlijst.
Het schrijven van e-mailonderwerpen die je moét openen
Je onderwerpregel is de voordeur van je e-mail. En als die er niet aantrekkelijk uitziet, gaat niemand naar binnen. Een paar gouden regels:
- Houd het kort – 50 tekens of minder is het beste. Mensen scannen hun inbox, dus zorg dat je meteen de aandacht pakt.
- Maak mensen nieuwsgierig – “Je gelooft nooit wat we voor je hebben …” werkt beter dan “Hier is onze maandelijkse nieuwsbrief”.
- Gebruik humor – Maar wees niet té geforceerd. “Deze deal is heter dan je zweetrug tijdens een hittegolf” is leuk, maar zorg dat het past bij je doelgroep.
- Persoonlijk werkt – “Peter, dit wil je niet missen!” voelt meer als een bericht van een vriend dan een standaard marketingmail.
Wil je weten wat werkt? A/B-test je onderwerpregels. Stuur twee versies uit en kijk welke beter scoort. Simpel én effectief.
De perfecte e-mail schrijven: kort, krachtig en klikwaardig
Je hebt iemand zo ver gekregen om je e-mail te openen. Mooi! Maar nu moet je zorgen dat ze niet na drie seconden afhaken.
- Wees duidelijk en to-the-point – Lange, wollige e-mails? Ain’t nobody got time for that. Houd het kort en krachtig.
- Maak het scanbaar – Gebruik korte alinea’s, bulletpoints en duidelijke koppen.
- Gebruik een sterke call-to-action (CTA) – Wil je dat iemand iets koopt, zich aanmeldt of een demo boekt? Maak het glashelder. “Klik hier en scoor 20% korting!” is beter dan “Lees meer op onze website.”
De beste tools voor e-mailmarketing
Je kunt je e-mails natuurlijk handmatig versturen, maar tenzij je houdt van onnodig veel werk, is dat geen slim idee. Gelukkig zijn er tools die je leven een stuk makkelijker maken:
- Mailchimp – Ideaal voor beginners. Makkelijk te gebruiken en perfect voor basisautomatiseringen.
- ActiveCampaign – Voor wie next-level personalisatie en automatisering wil.
- Klaviyo – Een must-have voor e-commercebedrijven.
- Brevo (voorheen SendinBlue) – Budgetvriendelijk en veelzijdig.
Met deze tools kun je geautomatiseerde campagnes maken, A/B-testen uitvoeren en precies bijhouden welke e-mails scoren (en welke je beter kunt herzien).
Tot slot: zet e-mailmarketing slim in en scoor meer klanten
E-mailmarketing is geen stoffige marketingtechniek uit de middeleeuwen. Het is een van de meest effectieve manieren om direct met je doelgroep te communiceren en omzet te genereren.
Maar dan moet je het wel goed doen:
- Bouw een kwalitatieve e-maillijst (en koop er géén).
- Schrijf onweerstaanbare onderwerpregels.
- Zorg voor korte, krachtige en scanbare e-mails.
- Gebruik de juiste tools om je campagne te automatiseren.
Volg deze tips en je e-mails worden niet langer genegeerd. Sterker nog: mensen gaan uitkijken naar je berichten. En dát is precies wat je wilt. Dus, waar wacht je nog op? Tijd om je inbox te laten shinen!